Sfida
Con il riposizionamento del celebre stecco Mottarello, l’obiettivo del progetto era realizzare un restyling evolutivo per rinfrescare l’iconico brand, mantenendo il suo carattere peculiare. Il progetto includeva la creazione di un nuovo logo e payoff, il rinnovamento del packaging per il canale retail e il formato flow pack per l’out of home, e infine l’estensione della linea con nuove referenze alla frutta. L’idea era di enfatizzare il claim storico e adattare l’immagine del prodotto alle esigenze del mercato italiano odierno.Soluzione
Per Mottarello, il primo stecco italiano dal 1940, abbiamo realizzato un restyling che combina eleganza vintage e modernità. Il nuovo logo e il suo payoff sono stati progettati per rinforzare l’identità del brand, mentre il nuovo storytelling offre una narrazione fresca e italiana. Il visual del prodotto enfatizza la croccantezza della nuova copertura in cioccolato, e il packaging è stato rinnovato con uno stile ultra-minimale e contemporaneo, migliorando l’appeal sia per il retail che per l’out of home. Abbiamo esteso la linea con nuove referenze alla frutta, conferendo a Mottarello una personalità giovane, fortemente distintiva e al passo con i tempi.
